Les publicités "natives", auparavant inhabituels, sont devenus la nouvelle norme publicitaire.
Des publireportages (ou dit aussi "article sponsorisé") dont l’objectif est de se fondre dans les articles et interviews des rédactions.
De Libération au Point en passant par BFM et Le Parisien.
Enquête de Loris Guémart, en 2 articles (mai 2021) :
- Vos médias préférés font passer des pubs pour des articles
- Pub cachée : c'est prouvé, les médias ruinent leur crédibilité
Le Native est-t-il en train de remplacer tous les autres formats publicitaires ?
" Le native advertising, publicité native, publicité intégrée ou publicité caméléon, est un type de publicité, principalement en ligne, qui s'harmonise avec un contenu éditorial classique sur lequel elle apparaît.
Dans de nombreux cas, elle se manifeste comme un article ou une vidéo, produit par un annonceur avec l'intention spécifique de promouvoir un produit, tout en respectant la mise en forme et le style spécifiques du support.
Le mot « natif » fait référence à cette cohérence de contenu, à contrario d'autres médias externes, telle la publicité apparaissant sous forme de bannière publicitaire.[...]elle se confond parfois avec les contenus classiques du site support et soulève des questions relatives à la transparence et à la déontologie" wikipédia
Recommandation, méfiez-vous de ce vous lisez dans vos journaux préférés... ce n'est peut-être que de la pub !
« Le native advertising vu par l'humoriste John Oliver » Arrêt sur images, 19 aout 2014
