Quelles sont les idées fausses en matière de référencement que vous devrez éviter en 2023 ?

Le référencement est un domaine en constante évolution, et ce qui a fonctionné une année peut ne pas être aussi efficace l'année suivante.

À l'horizon 2023, il existe quelques idées fausses qu'il est important de comprendre afin d'optimiser votre site web en conséquence. Qu'il s'agisse de pratiques obsolètes ou d'une dépendance excessive à l'égard de certaines tactiques, ces idées fausses en matière de référencement pourraient vous coûter de précieux classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Idées fausses sur le référencement à éviter en 2023

Il existe quelques idées fausses courantes notamment : des pratiques dépassées, une dépendance excessive à certaines tactiques, le bourrage de mots-clés, l'ignorance de la compatibilité mobile et la concentration uniquement sur les classements.

Pratiques dépassées

Les pratiques dépassées comme : l'écriture pour une densité de mots clés spécifique et le bourrage de mots clés dans les articles.
Le bourrage de mots-clés est une pratique qui consiste à insérer trop de mots-clés dans votre contenu. C'est l'une des idées fausses les plus courantes en matière de référencement.
Les moteurs de recherche savent depuis longtemps ce qu'est le bourrage de mots-clés et quels types de combinaisons de texte ne sont pas “naturels”.
Cela peut même être interpréter par les algorithmes comme une tentative de manipulation des résultats de recherche .
Vous pourriez bien voir vos contenus rétrogradés, évitez d'en faire trop !

Dépendance à l'égard de certaines tactiques

Vous comptez sur les articles invités (guest-blogging) pour stimuler votre référencement, cela pourrait aussi nuire à votre référencement.
Si les articles invités sont un excellent moyen de diffuser votre contenu sur d'autres sites web, des bonnes pratiques sont à respecter.

Google indique par exemple que les articles invités de qualité sont ceux qui ont pour objectif :
. D’informer ou éduquer les utilisateurs d’un autre site
. De faire connaître une cause ou une entreprise sur un autre site.

Ignorer la compatibilité mobile

Jusqu’à 70% (en 2022) du trafic web provient d’appareils mobiles.
Alors assurez-vous que votre site web soit compatible avec les mobiles.
La particularité des sites web responsive est qu’ils ajustent automatiquement l’affichage d’une page web à la taille d’écran du terminal utilisé.
Un site mobile friendly est un site conçu pour que la navigation et l’affichage soient optimaux sur un mobile.

Se concentrer uniquement sur les classements

Avant de penser classement, pensez dans votre site web à créer des liens interne vers les autres pages de votre site.
Le maillage interne (liens dans vos articles) améliorera le SEO de votre site web.
Les liens internes permettent de faire naviguer les internautes et les moteurs de recherche d’une page à l’autre d’un même site web.
Les menus et sous-menus sont aussi des liens internes.

De même, si vous ne créez pas de nouveau contenu, vous risquez de perdre des visites.
Rien ne sert d’écrire des articles si vous n’avez « rien à dire », mais régulièrement informez vos internautes et/ou clients d’informations actualisées.
Il est tout aussi possible de ré-optimiser vos anciens articles.

Stratégies d'optimisation de votre site web en 2023

Création de nouveau contenu, optimisation de vos anciens articles, renforcer le maillage (liens) interne entre vos articles, réduire le chargement de vos pages (attention au poids des images ! ).

Pour le SEO de votre site web, pensez aussi local.
D’après Google, plus de la moitié des recherches concerne une recherche locale pour trouver un lieu ou un commerce à proximité.
Si vous n’avez pas encore de page Google My Business, il est temps de vous y mettre et n’oubliez pas de tenir vos informations à jour !

Un point qui est rarement abordé, et pourtant…
Sécurisez votre site web et protégez les données des utilisateurs
Bien qu’il ne s’agisse pas directement de SEO, négliger la sécurité de votre site web pourrait bien vous faire perdre des positionnements dans les résultats de recherche.
Les algorithmes de Google prend en compte la sécurité des sites dans son classement.
Il est donc indispensable d’activer le protocole HTTPS de votre site mais pas seulement, envisagez aussi de le protéger d’un certain nombre d’attaque potentiel (ForceBrut, DDos, XSS…).

Dans le cadre de la protection des données personnelles de vos internautes, la conformité de votre site avec le règlement Européen - RGPD – est plus que recommandée.

Outils et ressources que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de référencement

vous avez du mal à optimiser votre site web pour obtenir de meilleurs classements, il existe quelques outils et ressources qui peuvent vous aider. Des outils comme SEMrush, Ahrefs, SEO Quake et Screaming Frog SEO peuvent vous permettre de suivre les performances de votre site web.
MATOMO (Google Analytics n’est pas conforme au RGPD donc illégal en France) est un excellent outil pour suivre vos mots clés et à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Une lecture plus que recommandée :
> Guide de Google : Bien débuter en référencement naturel (SEO)

Mais... quels sont les signaux de classements de Google

• Confirmés par Google comme facteurs de classement en 2023 :

. L'historique du domaine (Google informe que cela sera de moins vrai dans les années à venir)
. Les rubriques : Les titres - y compris les H1 et les H2
. La recherche sécurisée, ou HTTPS
. Le contenu est utilisé comme un signal de classement de recherche
. Les liens retours (backlinks) provenant d'autres sites vers votre site sont depuis longtemps une pratique en matière de référencement
. La proéminence des mots clés et l'emplacement des mot-clés : titres et début du texte (Le bourrage de mots clés à bannir)
. La vitesse de chargement des pages (< 2,5s)
. La recherche locale

• Non confirmé par Google mais possible :

. Les textes alternatifs (Alt) pour les images
. Les fils d'Ariane
. La profondeur des clics, ou le nombre de clics nécessaires pour passer de votre page d'accueil à la page de destination
. Les liens internes : liens vers votre propre contenu sur votre site
. Le balisage de schéma

• Facteurs de classement réfutés :

 . Taux de rebond
. 404 et soft 404 pages
. AMP
. taux de clics (CTR)
. Méta descriptions (depuis les années 2000 !)
. Longueur du contenu : Les rédacteurs SEO jurent haut et bas que vous avez besoin d'au moins 1 000 mots ou 2 000 mots, et bien non, Google ne considère pas la longueur du contenu comme un facteur de classement (Source : bigseo/ )
. L'âge du domaine
. Le nom de domaine
. Priorité sur les nouveaux articles

Source : https://searchengineland.com - janvier 2023

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