Google, le « zéro clic » se confirme

Pour faire suite à l'article Google is not be evil !
Plus de 50% des recherches Google se terminent sans un seul clic sur mobile et plus de 30% sur destock (ordinateur de bureau).

(Zéro clic : Capacité pour Google de fournir une réponse à l'internaute sans que ce dernier clique sur un site web.)

" La raison de créer un site Web, c’est pour que les clients actuels ou potentiels le visitent. Et désormais, cela ne va pas se produire la moitié du temps. " Rand Fishkin

" Google veut créer la meilleure expérience utilisateur possible pour le consommateur. Et si cela signifie “scraper” (copier) beaucoup de sites Web et mettre la réponse juste sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) - ils vont le faire ", déclare Rand Fishkin.

Ne pas confondre visibilité et trafic !

Si votre site web apparaît dans les recherches (serp) de Google mais que vos visiteurs/clients ne le visitent pas, à quoi bon avoir un site web, si ce n'est pour "alimenter" les services de Google !?

> Google Zéro Clic : une montée en puissance de plus en plus inquiétante ! - Arobasenet janv.2020
> SEO : état des lieux du « Zéro clic » et de l’impact des featured snippets sur le CTR - BDM mars 2020
> Sur Google, l’heure des recherches à « zéro clic » - LeMonde sept. 2020

Googles Position Zero


On peut constater depuis peu certaines agences web spécialisées dans le SEO vantent les mérites de la position 0 (zéro), comme une opportunité de visibilité pour une page web.

Mais ne vous y trompez pas, une position 0 de l'une de vos pages web ne signifie pas le clic sur le lien de votre site web.
Comme dit plus haut, sur mobile, 50% des internautes ne cliqueront pas.

Ne pas oubliez les objectifs de Google : donner la réponse directement dans ses résultats plutôt que de voir partir l’internaute.

Si la position zéro peut être intéressant pour bénéficier d’une bonne visibilité, les taux de clic risquent de baisser significativement.