L'intelligence artificielle (IA) est en train de révolutionner de nombreux domaines, y compris le référencement naturel (SEO).
Comment l'IA modifie les résultats de recherche et ce que cela signifie pour les spécialistes du SEO ?
Qu'est-ce que l'IA et comment ça fonctionne ?
L'IA est une technologie qui permet aux machines d'effectuer des tâches qui nécessitent normalement l'intelligence humaine. Dans le contexte du SEO, l'IA est utilisée par les moteurs de recherche pour améliorer les résultats de recherche et offrir (officiellement !) une meilleure expérience utilisateur.
Les moteurs de recherche utilisent l'IA pour comprendre le contenu des pages web, identifier les requêtes de recherche pertinentes et classer les résultats en fonction de leur pertinence. Cela permet aux moteurs de recherche de fournir des réponses plus précises et plus utiles aux utilisateurs (ou plus rentable pour le moteur de recherche ! ).
Les moteurs de recherche basés sur l'IA
Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire, il existe d'autres moteurs de recherche basés sur l'IA qui offrent de nouvelles façons de rechercher et qui pourraient perturber le paysage du référencement.
Un de ces moteurs de recherche est Perplexity AI, qui utilise une approche de type chatbot pour fournir des résultats de recherche.
Lorsque nous examinons les résultats de recherche de Perplexity AI, nous constatons que le titre des pages joue un rôle important pour attirer les clics.
L'icône du site web (favicon) gagne également en importance.
Lire aussi :
L’avenir du search : Amazon, TikTok et l’IA redessinent notre manière de trouver de l’information - Denablers juin 2023
L'importance des trois premières positions
Une autre caractéristique des moteurs de recherche basés sur l'IA est que les trois premières positions des résultats de recherche sont toujours mises en avant (encore !).
Ces positions ont toujours été celles qui génèrent le plus de clics, et il semble que cela se poursuive dans le contexte de l'IA.
L'évolution des SERPs avec Google SGE
Google SGE (Search Generative Experience *) est une évolution des SERPs (réponses) qui intègre davantage d'éléments basés sur l'IA.
Cela ne signifie pas pour autant que les résultats organiques traditionnels disparaîtront.
En fait nous n’en savons rien !
> Google SGE : un bouleversement du trafic organique à prévoir - JDN septembre 2023
Google SGE montre toujours les trois premiers résultats organiques, ainsi qu'un lien vers d'autres pages web.
> Google dévoile le futur de la recherche en ligne : l’IA au premier plan -BDM mai 2023
L'IA a permis aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu des pages web, même en dehors du cadre des mots-clés.
Les algorithmes basés sur l'IA, tels que BERT, ont transformé la façon dont les pages sont classées.
Malheureusement nous ne savons pas comment !
* SGE - Search Generative Experience : C'est IA generative de Google qui écrit des articles/réponses à partir du contenu des sites web qu'il indexe !
Présentation du Search Generative Experience
Ludo Salenne - Août 2023
Les nouvelles fonctionnalités de la SGE s’accompagneront de changements majeurs autant pour les marques que pour les utilisateurs.
La nouvelle génération se nommera Google Gemini en 2024.
En bref
L'intelligence artificielle est en train de transformer le paysage du référencement. Les moteurs de recherche basés sur l'IA offrent de nouvelles façons de rechercher et de classer les résultats.
La plupart des référenceurs SEO vous diront qu’il faut optimiser votre site web pour améliorer votre visibilité en ligne et attirer plus de trafic qualifié.
Oui mais à partir de quels critères ?
Tant que les algorithmes déployés seront obscures, rien nous dit comment va évoluer le référencement sur les moteurs de recherches utilisant l’IA.
Pour le moment, ce qui est encore d’actualité pour votre site site web :
créer du contenu qui soit clair, utile et pertinent (qui répond aux besoins des utilisateurs).
Dans un avenir proche, comment les moteurs de recherche basés sur l’IA référenceront votre site web… reste la grande inconnue !
Évitez d'écouter les gens qui tentent de vous vendre des solutions liées à SGE.
Personne, à l'exception de Google, ne connaît les évolutions et l'impact de SGE sur la recherche organique.
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