Il y a quelques années, les préoccupations étaient autour du Web Responsive. Pour rappel, c'est une méthode de conception web qui date des années 2012-2013.
Puis l'UX, Experience Utilisateur. Si vous ne faisiez pas d'UX c'est que vous n'aviez rien compris au web.
Aujourd'hui la focale est sur le SEO.
Arrêtons ce regard unique sur le SEO.
Le SEO n'est qu'un des aspects dans la conception et maintenance d'un site web.
Le SEO est la mise en conformité d'un site web, ou plutôt de ses pages web, aux exigences des moteurs de recherches (Google, Bing, Yahoo...).
Structurer les articles pour permettre aux moteurs de recherches (non pas de "comprendre" ce qui est écrit) d’indexer le site selon les critères définis par ces derniers : meta-données, mots clefs...
Un des multiples problèmes liés au SEO est justement la durabilité de ces critères.
En quelques années, un site web peut tout à fait ne plus répondre aux nouvelles exigences (Core Vital).
Cette focalisation sur le SEO est problématique.
Pour permettre à un site site web d'être pérenne il faut nécessairement diversifier les approches.
S'assurer d'une bonne visibilité (de son entreprise, activité en ligne !) en se concentrant sur le SEO, est une grande prise de risque.
Risque qu'à tout moment votre site web peut être rétrogradé des résultats de recherche.
3 axes dans la conception d'un site web
L'identité graphique
Dans le respect de l'identité visuelle de l'organisation (association, entreprise...), le site web se doit de respecter les codes graphiques.
Comment penser qu'un internaute revienne sur un site web particulier si ce dernier ressemble à un autre.
> La conception web, le web design
Des informations claires et structurées
C'est le rôle que joue l'architecture d'un site : menu et sous-menus, titres et sous-titres, meta-données...
Le contenu même des articles doit être informatif.
Le "blabla" des articles SEO pour placer des mots clefs est plus que pénible, pour même dire dissuasif.
Une des questions importantes à se poser est, comment les articles répondent à la demande et besoins des internautes qui visitent le site web.
> Comment créer du contenu rédactionnel pour votre site web : Guide du débutant
Les techniques et les optimisations SEO ont toutes leurs places dans la rédaction d'article, et même indispensable pour permettre aux pages d'être indexées.
Mais ne pas oublier que la finalité d'un site web et de ses pages n'est pas d'être référencé sur un moteur, mais bel et bien d'être lu par des internautes et/ou clients potentiels.
Et convaincre un client n'est pas chose simple.
Un moteur de recherche n'est qu'un intermédiaire, d'où pourquoi le SEO est important.
Mais il ne finalisera pas l'étape ultime, Convaincre vos lecteurs (du professionnalisme, de la qualité d'un service ou produit, d'une information pertinente...).
Pour être caricatural, un site web banal avec des articles à rallonge remplis de mots clefs (pour être bien référencé !) sans proposer de solutions ou d'offres claires, l'internaute ira voir ailleurs.
La sécurisation et maintenance du site web
L'aspect technique est plus qu'important pour la pérennisation d'un site web.
S'assurer que le code déployé soit propre n'est pas évident à comprendre, et ce n'est malheureusement pas le cas pour les générateurs de site web, ces services SAAS qui proposent de créer des sites vitrines et e-commerce en ligne.
Ce n'est pas anodin s'il y a autant de problème lié au référencement naturel avec ce type de site.
Mais c'est un autre sujet.
> Comment pérenniser votre site web : Quelques conseils
SEO, SEO et... encore SEO, mais pourquoi
Si cette focalisation sur le SEO est devenue préoccupante ce n'est pas pour rien.
C'est de plus en plus laborieux pour les sites web d'être correctement référencés "naturellement" sur les moteurs de recherche.
Plusieurs causes :
- Les critères SEO (Core Updates), comme dit plus haut, se modifient avec les mois et années.
Si à un temps donné un site web peut être bien référencé, il peut perdre à tout moment des positionnements dans les résultats de recherches (dit SERP).
Attention à cette grande promesse, ma foi qui a été longtemps vrai, qu'un SEO - à la différence du SEA (annonces pub) - donne des résultats à moyen et long terme. C'est de moins en moins vrai.
- Les algorithmes déployés sont totalement opaques. Personne ne sait réellement comment ils fonctionnent.
- Les mots clefs utilisés (généralement recommandés par Google !) pour les articles ne sont plus ceux qui font le "buzz".
- Les aspects techniques du site ne répondent pas ou plus aux exigences.
> Les promesses du référencement naturel
> Quelles sont les idées fausses en matière de référencement que vous devrez éviter en 2023 ?
En résumé :
Oui le SEO est important. C'est ce qui permet au site web d'exister sur les moteurs de recherche, mais ceux ne sont que des intermédiaires.
Sur un temps long, le site web doit absolument répondre à d'autres critères que ceux exigés par les moteurs de recherche.
Ne pas oublier l'identité du site web (entreprise) pour se différencier "des autres", répondre aux demandes et besoins des internautes / clients, diversifier les supports de visibilité, créer des réseaux autres (par Zoom ou au bar du coin peu importe !), créer des contacts entre professionnels...
Les maîtres mots : Éviter tout dépendance excessive et exclusive.
