Dans le domaine du marketing Web, certains "experts" en marketing web vous font miroiter des performances exceptionnelles et des résultats garantis en SEO... alors que dans la majorité des cas, il est impossible de les prédire avec certitude.
Même si une stratégie de référencement est bien conçue et mise en œuvre, il n'y a aucune garantie que les résultats attendus seront atteints.
Bien que le référencement naturel soit une stratégie importante pour améliorer la visibilité en ligne, le SEO présente certaines limites, et qui peuvent largement décevoir les attentes :
. Résultats à long terme : Le SEO est un processus qui prend du temps, souvent plusieurs mois avant de voir des résultats significatifs. Cela peut être frustrant pour ceux qui espèrent des résultats rapides.
. Concurrence accrue : Avec de plus en plus d'entreprises qui investissent dans le SEO, il devient de plus en plus difficile d'atteindre et de maintenir les premières positions dans les résultats de recherche, surtout pour les mots-clés très compétitifs.
. Algorithmes changeants : Les moteurs de recherche modifient fréquemment leurs algorithmes, ce qui peut affecter brutalement le classement d'un site, même s'il suivait auparavant les bonnes pratiques.
. Manque de contrôle : Contrairement à la publicité payante, on ne peut pas garantir une position spécifique dans les résultats organiques, ce qui rend les résultats moins prévisibles.
. Investissement continu : Le SEO nécessite un effort constant en termes de création de contenu, d'optimisation technique et de construction de liens, ce qui peut s'avérer coûteux en temps et en ressources.
. Difficulté à mesurer le ROI : Il peut être complexe de quantifier précisément le retour sur investissement du SEO, notamment en raison de l'attribution multi-canaux.
. Limites techniques : Certaines plateformes ou CMS peuvent avoir des limitations techniques qui entravent les efforts d'optimisation SEO.
. Saturation du contenu : Avec la quantité massive de contenu produit quotidiennement, il devient de plus en plus difficile de se démarquer uniquement par le contenu.
. Évolution des comportements de recherche : L'émergence de la recherche vocale et des assistants virtuels change la façon dont les gens recherchent l'information, ce qui peut rendre certaines stratégies SEO traditionnelles moins efficaces.
Pourquoi on ne trouve plus rien sur Google
Hey Sami - février 2024
> L'enshittification d'internet ou la "merdification" du web
" Nos recherches montrent que Google envoie de plus en plus de trafic vers de moins en moins de sites Web. Les gens parlent de Reddit dominant Google. Ils parlent de ces grandes marques qui dominent Google. C'est absolument vrai.
Près de la moitié de tout le trafic de Google est dirigé vers une poignée de sites Web, soit quelques centaines. Une analyse approfondie de Detail.com a porté sur ces seize marques qui possèdent cinq cent quatre-vingt-huit propriétés différentes qui dominent essentiellement tous les résultats de recherche de Google. "
Propos de Rand Fishkin, cofondateur et PDG de SparkToro - août 2024
Aucune certitude dans le SEO
Pourquoi ? Les algorithmes des moteurs de recherche comme celui de Google sont totalement opaques !
Les mises à jour algorithmiques de Google, les Core Updates, ont des impacts significatifs sur le référencement naturel (SEO), influençant la visibilité et le classement des sites web dans les résultats de recherche, parfois du jour au lendemain.
1. Fluctuations de Classement
Les mises à jour peuvent entraîner des fluctuations importantes dans les classements des sites web. Certaines pages peuvent voir leur position s'améliorer, tandis que d'autres peuvent chuter de manière significative, affectant ainsi le trafic organique.
2. Qualité du Contenu
Les mises à jour mettent l'accent sur la qualité du contenu (des contenus qui répondent aux critères de Google bien sûr !).
3. Backlinks et Netlinking
4. Expérience Utilisateur (UX)
Les mises à jour récentes, telles que celles concernant les Core Web Vitals, mettent en avant l'importance de l'expérience utilisateur. Des aspects comme la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle des pages web.
5. Adaptation aux Nouvelles Technologies
Google adapte ses algorithmes pour mieux répondre aux nouvelles technologies et aux comportements des utilisateurs, comme la recherche vocale et l'utilisation des assistants virtuels.
6. Impact sur le Référencement Local
Les mises à jour peuvent également affecter le référencement local, en optimisant les résultats pour les requêtes géographiquement ciblées.
Les mises à jour algorithmiques de Google en 2024 :
. 20 Juin 2024 : Google June 2024 Spam Update : cette mise à jour s’attaque à toutes les pratiques considérées par Google comme du SPAM.
. 05 Mai 2024 : Site Reputation Abuse Update : cette mise à jour cible en priorité les sites de presse qui jouent de leur autorité pour se positionner sur des sujets pour lesquels ils ne sont pas légitimes (ex : les codes promos).
Cette update a aussi ciblé les sites prisés par les actions de parasite-seo.
. 05 Mars 2024 : March 2024 Google Core et Spam Update : cette nouvelle mise à jour se différencie des précédentes en intégrant 3 nouveaux axes majeurs de lutte contre le spam seo.
Elle s’annonce comme l’une des plus importantes mises à jour de Google.
Le roll out a finalement été finalisé le 26 Avril 2024, soit presque deux mois après son lancement, du jamais vu !
> Google mises à jours importantes : update core mars 2024
Comment les mises à jour algorithmiques affectent-elles le trafic web ?
Les impacts pour les sites web sont généralement assez significatifs :
. Fluctuations de classement : Les positions des pages dans les résultats de recherche peuvent changer brutalement, entraînant des hausses ou des baisses de trafic organique.
. Désindexation : Dans certains cas, des sites ou pages peuvent être désindexés, ce qui se traduit par une perte totale de trafic organique pour ces contenus.
. Changement des critères de qualité : Les mises à jour modifient souvent ce que Google considère comme du contenu de qualité, affectant le classement des sites en conséquence.
. Impact sur des niches spécifiques : Certaines mises à jour ciblent des secteurs ou types de sites particuliers, provoquant des changements importants dans ces niches.
. Réévaluation de l'expérience utilisateur : Les mises à jour récentes mettent l'accent sur des facteurs comme la vitesse de chargement et l'expérience mobile, impactant le classement des sites ne répondant pas à ces critères.
. Modification de l'interprétation des requêtes : Des algorithmes améliorent (?) la compréhension du contexte des recherches, ce qui peut modifier la pertinence perçue de certains contenus.
Pour minimiser les impacts négatifs, Google et autres experts recommandent de " Rester informé des dernières mises à jour et tendances SEO pour anticiper les changements ".
Or comment anticiper les impacts quand on ne connaît ni les algorithmes utilisés (comme dit plus haut ils sont totalement opaques) ni la teneur / objet de leurs mises à jours et encore moins leur durée de déploiement !
> Les promesses du référencement naturel
Recommandations pour votre SEO :
- Ne pas écrire pour Google mais pour vos client.es, la réponse ici n'est pas d'être vu mais d'être lu, apporter de réelles informations à vos visiteurs.
- Optimiser techniquement votre site web pour qu'il soit reconnu par les moteurs de recherche mais ne pas chercher à sur-optimiser (spam seo).
- Réduire sa dépendance à Google. L'opacité de ses algorithmes et leurs mises à jours ne permet aucun contrôle. Même avec un bon SEO, vos positions sur le moteur ne sont pas acquises et elles peuvent être chambouler à tout moment.
- Mixer, diversifier les plateformes de visibilité (réseaux sociaux, podcats, vidéos, événements...).
Autre remarques, le SEO est là pour apporter du trafic mais ne converti pas les visiteurs en clients !
Encore faut-il que que le site web soit "attrayant" :
exemple : esthétisme du site, identité graphique (distinction avec la concurrence), des offres services et/ou produits en adéquation avec la clientèle...
> Comment élaborer une stratégie de marketing efficace pour attirer de nouveaux clients ?
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