Ne comptez pas uniquement sur Google. Apprenez à diversifier vos sources de trafic.
Le trafic organique SEO va diminuer dans un monde alimenté par l’IA.
> SEO bilan de fin d'année 2024
" S'il y a une chose qui est devenue claire tout au long de 2024, c'est que la volatilité du référencement n'est pas temporaire.
Travailler avec moins de trafic est et sera la nouvelle norme, alors même que Google et Microsoft intègrent l'IA Gen dans leurs moteurs de recherche respectifs. "
Pourquoi diversifier ?
Les mises à jour récentes de Google en 2024 ont rappelé aux professionnels du SEO l'importance d'adopter une approche plus large que la simple optimisation pour les moteurs de recherche.
Il est désormais important de penser comme une marque (création média) plutôt que de se concentrer uniquement sur le référencement (création de trafic).
. Le trafic organique de Google risque de diminuer dans un monde dominé par l'IA
. Dépendre à 100% du trafic organique de Google est risqué pour une entreprise.
Construire un "monde de marque"
Revenir aux fondamentaux.
Construire votre identité, votre marque comme un univers à découvrir.
Votre identité de marque est la carte d’identité de votre entreprise, de vos produits et services. Cette image va permettre à vos (futurs) clients de vous reconnaître, vous différencier des autres entreprises et particulièrement de la concurrence !
> La conception web, le web design
" Pour gagner en visibilité sur le web, et ne pas être confondu avec vos concurrents, il est important que le concepteur de votre site respecte les valeurs et l’identité de votre entreprise."L’identité visuelle est le reflet de votre entreprise en ligne.
Et non, votre identité ne se limite pas au logo !
Respecter la charte graphique et les codes visuelles de votre entreprise sont indispensables pour réaliser l’univers graphique de votre site internet.
Ce qui constitue l'identité de marque :
- Dénomination sociale de la société
- Nom commerciale de la société
- Nationalité ; Adresse ; Activité de la société (Code NAF)
- Logo, palette de couleurs, typographie, imagerie.
- Valeurs & ADN de la marque
- Personnalité la marque
- Missions de l'entreprise
- Aspect visuel (le positionnement graphique)
- Identité sonore (voix-off, un jingle, etc.)
- Égérie ou avatar.
L'enjeu est de développer une vision claire et cohérente de votre entreprise, englobant ses valeurs, sa mission et son identité.
> Conseils pour renforcer la confiance de votre site web
" À l'ère du numérique, il est impératif pour les entreprises et les particuliers de créer une présence en ligne qui soit à la fois fiable et digne de confiance. Avec la concurrence qui règne dans l'espace en ligne, il est important de veiller à ce que votre site web ne soit pas seulement professionnel, mais qu'il inspire également confiance à votre public. "
Multiplier les points de contact
Après avoir produit des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des infographies... qui reflètent l'univers de votre marque, reste à les transmettre.
Quelques idées pour diffuser vos contenus et diversifier votre trafic :
- Newsletters
- Podcasts
- Livres - Ebooks
- Vidéos longues
- Vidéos courtes
- Interviews
- Réseaux sociaux
Recherche organique - Relations publiques
- Marketing de contenu/blogging
Les objectifs :
. Créer un monde autour de votre marque et diversifier les points d'entrée pour vos clients.
. Être présent à l'esprit de vos clients potentiels.
Chaque méthode crée des "portes d'entrée" dans "votre monde" de marque.
Il n'est pas forcément nécessaire d'utiliser toutes les méthodes, mais la diversification est cruciale.
Cette approche demande du travail, mais elle devient essentielle dans un monde numérique où le trafic organique diminue.
> Quel est l’intérêt de l’e-mail ?
Il existe deux principales catégories d'e-mails :
Les e-mails commerciaux : ces e-mails sont destinés à présenter les produits ou services d'une marque et à inciter les internautes à effectuer un achat.
Les newsletters : ces e-mails sont plus informatifs et permettent à une entreprise de partager les dernières offres et actualités avec ses clients inscrits.
En diversifiant vos sources de trafic, vous réduisez aussi votre dépendance à une seule plateforme !
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